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sábado, 26 de septiembre de 2009

Gacetilla – Análisis de sitios de compañías de seguros en Argentina y su comparación con sitios del exterior.


Pese a la creciente incorporación de usuarios de Internet en Argentina, que llevó al 50% de la población a usar este medio (20 millones de usuarios) y la rápida adopción de banda ancha (estará llegando a valores cercanos a 3,7 millones de conexiones a fines de 2009); además de que el navegante utiliza este canal en su mayoría para su proceso de decisión en la contratación de un producto o un servicio, demandando más y más servicios desde la web, las compañías de seguros a nivel local poca importancia y desarrollo han dado al canal on-line.

Las compañías de seguros a nivel local descuidan su canal on-line, muy desarrollado en las compañías a nivel internacional, tanto desde el canal directo como indirecto (Ver La oportunidad desaprovechada - Compañías de seguros). Cuatro compañías en Argentina se destacan del resto por haber superado los 50 puntos sobre 100 en el índice desarrollado por TBI Unit. Ellas son: Santander Río, HSBC, Mercantil Andina y La Caja, en ese orden, del resto, 10 están entre 30 y 50 puntos (categorizadas como funcionalidades básicas) y las restantes 3 se encuentran en menos de 30 puntos con deficiencias bien marcadas.

En cuanto a las internacionales, Geico y Allstate, se destacan del resto con más de 70 puntos, determinadas como los sitios destacados a imitar. El resto de los sitios analizados, superan en su gran mayoría (9 de 10) los 50 puntos sobre 100.

El desarrollo de la navegabilidad como la información disponible para un usuario que quiere decidir la contratación de un producto o servicio aún no está muy desarrollado en nuestro país. En proceso de decisión las compañías promedian los 27 puntos sobre 40, con algunas muy destacadas como San Cristóbal, Sancor, Mercantil Andina o Provincia, casi a niveles internacionales, pero otras con grandes déficits en esta temática.

Al analizar contratación y transacciones, las compañías a nivel local promedian los 7 puntos sobre 35, logrando dos compañías superar al promedio Internacional como son Mercantil Andina y Santander Río.

Refiriéndonos a la posventa, las falencias se siguen mostrando y las locales no superan los 6 puntos sobre 20, mientras las internacionales superan los 12.

La web 2.0 a nivel internacional se está usando cada vez más para que otros usuarios recomienden y ayuden a que los posibles clientes elijan determinados productos y servicios. Aún a nivel local el desarrollo de esta temática no ha comenzado.

Nota: el “Benchmarking de sitios de compañías de seguros en Argentina y en el mundo” fue realizado por TBI Unit en los meses de Mayo y Junio de 2009.


Ficha técnica

Benchmarking de sitios de compañías de seguros de Argentina y del mundo – Julio 2009
Compañías analizadas a nivel local: Allianz, Aseguraronline, El Comercio, Banco Galicia, HSBC, La Caja, La Meridional, La Segunda, Liberty, Mapfre, Mercantil Andina, Provincia, Royal & Sun Alliance, San Cristóbal, Sancor, Santander Río y Zurich y 10 a nivel internacional.

Para más información: info@tbiunit.com o +5411-4776-8529

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